当好莱坞失去春节档 国产电影上头条
2018-2-5来源：北京青年报
让国产电影上头条的春节档即将来临，今年以《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》为代表的国产“五大天王”将磨刀霍霍、一决雌雄。这份火药味浓重的排片表里没有好莱坞电影，而我们似乎已经习惯了这种安排。
这个档期以前并不缺少“好莱坞”的身影，事实上，正是好莱坞电影《阿凡达》的强势表现才促成了春节档的诞生。2010年，电影《阿凡达》在元旦后的首个工作日上映，在其后一个月摧枯拉朽般地占领了全国银幕，并创造了一时难以被刷新的内地票房纪录——13.4亿元。《阿凡达》的“霸屏”也覆盖了当时还很冷清的春节档——那年大年初一只有《大兵小将》一部电影首映，与今日“五星争辉”不可同日而语。但由于《阿凡达》在春节档里仍跑出了一个亿的产值，还是相当程度地带热了这七天的市场温度。
在2010年春节档的惊喜之后，制片方们闻风而动，2011年《我知女人心》、《熊猫总动员》、《神奇侠侣》三部影片锁定了大年初一（2月3日）开画。2012年，《大侦探福尔摩斯2》、《碟中谍4》、《逆战》、《大魔术师》携手揽入4.11亿元票房。2014年，迪斯尼动画电影《冰雪奇缘》在春节档末期登陆内地，最终收获3亿元票房，成为迄今为止最后一部在春节档与华语片一较高下的好莱坞电影。
华语片垄断春节档的原因很多，其中有人们对于“爆米花电影”的“累觉不爱”。近年来能在内地称雄的好莱坞影片大部分都是爆米花电影，他们的共同套路是场面大、特效多、明星多、翻拍多、故事同质化，而与之相对应的，《欢乐好声音》、《悲惨世界》、《爱乐之城》这样的高分电影，市场表现并未和其口碑形成正比。爆米花吃多了，观众会腻，这个副作用在2017年已经表现得很明显。数据显示，2017年上半年，中国进口电影票房增速达到了34%，总额突破23亿美元大关，但在内地上映的24部好莱坞电影票房收入为17.6亿美元，同比增长仅为1.7%。票房增速放缓无疑昭示着好莱坞电影在内地已经难以重返霸主地位。
此消彼长，国产电影则在2017年积极地进行自我修复。《战狼2》一飞冲天、《羞羞的铁拳》大卖、《芳华》对于中老年观影人群的撬动，以及《冈仁波齐》、《二十二》等小众影片在口碑和票房上获得双重认可，让我们发现，当你把观众素质的提升当作机遇而非挑战来看待时，真正的好电影从来不缺观众。而即将登场的“五大天王”也是如此，五部影片的“前身”都在不同时段拿到过同期的票房冠军，主创班底固定为电影品质提供了保证，主题各异迎合了春节档观众的不同需求，这样的同台竞技是值得期待的。
不过，这场竞技的最终结果却未必尽如人意。有人统计，“五大天王”整体成本高达33亿元，这意味着票房必须超63亿元才可能盈利，而专业人士预计，今年春节档的整体票房应该在55亿元左右，好片会折戟沉沙吗？烂片会意外中奖吗？经典IP会突然失灵吗？究竟谁会成为失意者？悲观者说，尚在发育期的内地电影市场还没有规律可循，成名之作不过只是“事后诸葛亮”，总结出几点成功原因套在自己身上。我们也许无法预测这场竞技的结局，更无法推测春节之后好莱坞电影会不会像去年一样卷土重来。但有一点是肯定的：无论对手是谁，高质量将比用钱烧出来的繁荣更有竞争力，这一点对于好莱坞和国产电影都不例外。
这个档期以前并不缺少“好莱坞”的身影，事实上，正是好莱坞电影《阿凡达》的强势表现才促成了春节档的诞生。2010年，电影《阿凡达》在元旦后的首个工作日上映，在其后一个月摧枯拉朽般地占领了全国银幕，并创造了一时难以被刷新的内地票房纪录——13.4亿元。《阿凡达》的“霸屏”也覆盖了当时还很冷清的春节档——那年大年初一只有《大兵小将》一部电影首映，与今日“五星争辉”不可同日而语。但由于《阿凡达》在春节档里仍跑出了一个亿的产值，还是相当程度地带热了这七天的市场温度。
在2010年春节档的惊喜之后，制片方们闻风而动，2011年《我知女人心》、《熊猫总动员》、《神奇侠侣》三部影片锁定了大年初一（2月3日）开画。2012年，《大侦探福尔摩斯2》、《碟中谍4》、《逆战》、《大魔术师》携手揽入4.11亿元票房。2014年，迪斯尼动画电影《冰雪奇缘》在春节档末期登陆内地，最终收获3亿元票房，成为迄今为止最后一部在春节档与华语片一较高下的好莱坞电影。
华语片垄断春节档的原因很多，其中有人们对于“爆米花电影”的“累觉不爱”。近年来能在内地称雄的好莱坞影片大部分都是爆米花电影，他们的共同套路是场面大、特效多、明星多、翻拍多、故事同质化，而与之相对应的，《欢乐好声音》、《悲惨世界》、《爱乐之城》这样的高分电影，市场表现并未和其口碑形成正比。爆米花吃多了，观众会腻，这个副作用在2017年已经表现得很明显。数据显示，2017年上半年，中国进口电影票房增速达到了34%，总额突破23亿美元大关，但在内地上映的24部好莱坞电影票房收入为17.6亿美元，同比增长仅为1.7%。票房增速放缓无疑昭示着好莱坞电影在内地已经难以重返霸主地位。
此消彼长，国产电影则在2017年积极地进行自我修复。《战狼2》一飞冲天、《羞羞的铁拳》大卖、《芳华》对于中老年观影人群的撬动，以及《冈仁波齐》、《二十二》等小众影片在口碑和票房上获得双重认可，让我们发现，当你把观众素质的提升当作机遇而非挑战来看待时，真正的好电影从来不缺观众。而即将登场的“五大天王”也是如此，五部影片的“前身”都在不同时段拿到过同期的票房冠军，主创班底固定为电影品质提供了保证，主题各异迎合了春节档观众的不同需求，这样的同台竞技是值得期待的。
不过，这场竞技的最终结果却未必尽如人意。有人统计，“五大天王”整体成本高达33亿元，这意味着票房必须超63亿元才可能盈利，而专业人士预计，今年春节档的整体票房应该在55亿元左右，好片会折戟沉沙吗？烂片会意外中奖吗？经典IP会突然失灵吗？究竟谁会成为失意者？悲观者说，尚在发育期的内地电影市场还没有规律可循，成名之作不过只是“事后诸葛亮”，总结出几点成功原因套在自己身上。我们也许无法预测这场竞技的结局，更无法推测春节之后好莱坞电影会不会像去年一样卷土重来。但有一点是肯定的：无论对手是谁，高质量将比用钱烧出来的繁荣更有竞争力，这一点对于好莱坞和国产电影都不例外。
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