中国电影将迎来换代升级 打造“IP群生态”
2017-9-25来源：
9月13日，第26届中国金鸡百花电影节中国电影高峰论坛在内蒙古呼和浩特举办，论坛的主题为“中国电影的升级换代”，与会专家就此进行了研讨。
“意识”需提前更新
“互联网在短时间内对世界文化进行了一次重构。”在知名导演、监制、制片人黄建新看来，电影更新迭代的前提是“意识”的更新、升级。技术对电影的影响，就像当年蒸汽机对人类思维的影响一样。互联网文化在很短的时间内，把世界所有的文化形态进行了一次重构，这种重构使电影发生了很大变化。
“人类在同一个时代里进行文化和思想全球性的交流，大家在重构里找到新的引擎和变化点。”黄建新说。
美国理论家曾经把1990年代中期以后的电影说成是全球的一种新类型分类的电影方式，自那时起，电影开始在全球范围内进行分类，“比如最近最红的电影——《战狼2》，就是一个新标准的电影版本。”黄建新认为，在这种情况下，电影的升级迭代其实是跟世界电影文化的重构连在一起的。
要资源也要资金
回顾电影人曾经因为资本而举步维艰的过去，资本对如今中国电影产业发展可谓至关重要。所谓“巧妇难为无米之炊”，若说“巧妇”是创作，那么这个“米”便是资本。
在电影圈奋斗了30年的乐视影业董事长、首席执行官张昭经历了中国电影逐渐市场化的过程，他认为，市场化是电影人要牢记的第一要素。
上海电影集团董事长任仲伦也认为，电影可以说是一个“贵族的行业”，电影行业的变化意味着必须有强大的资金实力。“除了资源实力，资金实力才可以支持电影企业长治久安。”任仲伦谈道，电影是依托着庞大的电影产业作为基础，这个庞大的产业里面必须有一批实力雄厚的领军企业作为支撑。
寻求个性化表达
“中国电影是一个传承，好多东西要留下来，这么多年传承下来，其中有很多精神是现在的青年电影人必须要找回来的。”华谊兄弟传媒有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁说。
叶宁认为，中国电影升级换代中的主要变化是来自于观众，这一两年非常明显，“随着银幕数越来越饱和，观众群体也在变化，主流的观影人群越来越年轻化，‘90后’‘95后’成为观影的绝对主力。”
在叶宁看来，当今的中国电影在内容方面更需要丰满的人物、精彩的故事，和优质的剪辑、拍摄、配音等制作团队。因为，“现在中国电影市场观众对内容的需求越来越回到一个本真的需求，就看创作者怎么能高质量地把这些呈现、表达出来”。
他举例道：“从《老炮儿》到《我不是潘金莲》，再到《战狼2》，可以看出中国电影也有新的目标，希望我们的创作者都能形成自己的个性表达体系。”
“每个电影人都带着对中国电影的炙热和真诚，带领着各自的团队在不同角度全力以赴，做各种新尝试和探索，这是中国电影最大的动力和生命力所在。”叶宁说。
打造“IP群生态”
张昭认为，整个中国电影产业不仅需要IP化、知识产权化，更要打造一个“IP群生态”。
张昭强调，知识产权有着极为重要的价值，电影升级换代就是要从IP知识产权开始，从各种各样的影视剧再到互联网平台收费模式，再到智能终端家庭影院等。“只有在多文本、多分众、多终端的IP用户运营模式的驱动下，才能既养育中国电影的整体知识产权价值，同时也让这些知识产权跟目标用户之间、分众之间能够有更多的互动。到那时，根本不用担心票房的事。”
“中国电影的内涵，不能仅仅有电影院，必须把观众生存的虚拟空间，也就是互联网，互联网的发行平台、互联网的用户互动平台包含到中国电影产业里面来，否则中国电影产业仍然是自拉自唱，构不成一个面向未来的产业。”在张昭看来，打造“IP群生态”就显得尤为重要，“电影产业一定要变成资产的产业，知识产权的产业。”
“意识”需提前更新
“互联网在短时间内对世界文化进行了一次重构。”在知名导演、监制、制片人黄建新看来，电影更新迭代的前提是“意识”的更新、升级。技术对电影的影响，就像当年蒸汽机对人类思维的影响一样。互联网文化在很短的时间内，把世界所有的文化形态进行了一次重构，这种重构使电影发生了很大变化。
“人类在同一个时代里进行文化和思想全球性的交流，大家在重构里找到新的引擎和变化点。”黄建新说。
美国理论家曾经把1990年代中期以后的电影说成是全球的一种新类型分类的电影方式，自那时起，电影开始在全球范围内进行分类，“比如最近最红的电影——《战狼2》，就是一个新标准的电影版本。”黄建新认为，在这种情况下，电影的升级迭代其实是跟世界电影文化的重构连在一起的。
要资源也要资金
回顾电影人曾经因为资本而举步维艰的过去，资本对如今中国电影产业发展可谓至关重要。所谓“巧妇难为无米之炊”，若说“巧妇”是创作，那么这个“米”便是资本。
在电影圈奋斗了30年的乐视影业董事长、首席执行官张昭经历了中国电影逐渐市场化的过程，他认为，市场化是电影人要牢记的第一要素。
上海电影集团董事长任仲伦也认为，电影可以说是一个“贵族的行业”，电影行业的变化意味着必须有强大的资金实力。“除了资源实力，资金实力才可以支持电影企业长治久安。”任仲伦谈道，电影是依托着庞大的电影产业作为基础，这个庞大的产业里面必须有一批实力雄厚的领军企业作为支撑。
寻求个性化表达
“中国电影是一个传承，好多东西要留下来，这么多年传承下来，其中有很多精神是现在的青年电影人必须要找回来的。”华谊兄弟传媒有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁说。
叶宁认为，中国电影升级换代中的主要变化是来自于观众，这一两年非常明显，“随着银幕数越来越饱和，观众群体也在变化，主流的观影人群越来越年轻化，‘90后’‘95后’成为观影的绝对主力。”
在叶宁看来，当今的中国电影在内容方面更需要丰满的人物、精彩的故事，和优质的剪辑、拍摄、配音等制作团队。因为，“现在中国电影市场观众对内容的需求越来越回到一个本真的需求，就看创作者怎么能高质量地把这些呈现、表达出来”。
他举例道：“从《老炮儿》到《我不是潘金莲》，再到《战狼2》，可以看出中国电影也有新的目标，希望我们的创作者都能形成自己的个性表达体系。”
“每个电影人都带着对中国电影的炙热和真诚，带领着各自的团队在不同角度全力以赴，做各种新尝试和探索，这是中国电影最大的动力和生命力所在。”叶宁说。
打造“IP群生态”
张昭认为，整个中国电影产业不仅需要IP化、知识产权化，更要打造一个“IP群生态”。
张昭强调，知识产权有着极为重要的价值，电影升级换代就是要从IP知识产权开始，从各种各样的影视剧再到互联网平台收费模式，再到智能终端家庭影院等。“只有在多文本、多分众、多终端的IP用户运营模式的驱动下，才能既养育中国电影的整体知识产权价值，同时也让这些知识产权跟目标用户之间、分众之间能够有更多的互动。到那时，根本不用担心票房的事。”
“中国电影的内涵，不能仅仅有电影院，必须把观众生存的虚拟空间，也就是互联网，互联网的发行平台、互联网的用户互动平台包含到中国电影产业里面来，否则中国电影产业仍然是自拉自唱，构不成一个面向未来的产业。”在张昭看来，打造“IP群生态”就显得尤为重要，“电影产业一定要变成资产的产业，知识产权的产业。”
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