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7月市场百花齐放 国产影片赢得口碑

2016-7-25来源:中国电影报

  一年前的7月17日(周五),《煎饼侠》上映首日,1.3亿的成绩与上映第二天的《捉妖记》打了个平手,加上开映8天仍拿下单日3600多万票房的《大圣归来》 ,当日大盘超过了3.2 亿,并由此掀起连续25天票房过亿的观影热潮。
  一年后的今天,《寒战2》 、《大鱼海棠》 、《陆垚知马俐》 、《致青春 · 原来你还在这里》 、《惊天大逆转》 、《快手枪手快枪手》等电影集中上映,上周日单日票房也达到接近2亿元的水准。更为重要的是,这些电影上映后收获好评不断,路演更是场场爆满,满意度飙升。接下来的两周,《绝地逃亡》、《封神传奇》 、《泡沫之夏》 、《天亮之前》等国产电影即将上映。相比去年的 “三足鼎立” ,今年7月更像是国产电影的 “集体狂欢” 。
  国产片集体赢得好评

  占据口碑 “制高点”
  去年,一部《大圣归来》让电影界体会到了“自来水”的力量。今年7月,虽然没有出现下一个《大圣归来》,但影片题材丰富,满足了不同观众的观影需求,《寒战2》、《大鱼海棠》、《惊天大逆转》等影片吸附好口碑无数,国产片整体满意度持续上升。
  以《寒战2》为例,该片在上映第二周仍能保持在票房榜前列,单日票房仍可轻松突破亿元,依靠的就是良好的口碑。首都华融电影院经理于超谈到,当下,电影上映前三天看宣传、看发行,但能撑多久完全要看观众的口碑。
  河北中联影业院线策划部副经理崔瑜琢称,观众对近期上映的大部分票房已过亿影片,尤其是《寒战2》等,都给予了很高的满意度,且愿意讨论;而7月15日上映的能带动市场的新片评价也都很不错。比如《陆垚知马俐》,就笑点和感情戏来说,观众现场反响很好。北京UME国际影城经理刘晖认为,《大鱼海棠》 在票房上虽然没有 《大圣归来》那样突出,但影片的画面、美术的精细度得到了绝大多数观众的认可,超4.6 亿的票房也说明了影片也被大多数观众认可,属于国产动画中的上乘之作。
  金逸珠江院线总经理助理谢世明同样表示,《大鱼海棠》复制了《大圣归来》“长期制作+众筹”的模式,画面、画风、技术细节都处理得非常到位,中国传统文化的体现也非常丰富。而另一部动画《摇滚藏獒》则偏美式动画风格,谢世明认为该片的制作同样很精良。
  此外,潘安子的 《快手枪手快枪手》 、毕赣的《路边野餐》 等都是青年导演作品,后者更是导演处女作,也均获得了观众的点赞。其中 《路边野餐》 在豆瓣上评分接近8分,足以见得影迷对于该片的赞赏与支持。
  7月票房走势平稳 

  8月市场值得期待
  不可否认的是,今年暑期档第一批上映的电影,从制作、体量、吸金能力等方面,确实无法和《捉妖记》相媲美,但汇聚十余位明星出演的港式警匪片 《寒战 2》 、“12年磨一剑”的唯美动画《大鱼海棠》、中韩演员领衔的《惊天大逆转》 、“文式喜剧” 开山之作《陆垚知马俐》等,都是特点鲜明的作品,上映后票房稳步攀升。
  谢世明认为,7月总体票房还是让人满意的,截至目前,《寒战2》、《大鱼海棠》、《忍者神龟2》等撑起了整个市场,上上周末三天票房均超过2.5亿元,非周末单日破亿的现象也很常见。
  刘晖表示,相对去年而言,今年7月的表现更加平稳,虽没有出现《大圣归来》那样调动千万“自来水”的且兼具话题性的作品,也没有出现争议较大的差评作品。
  针对近期网络上出现的有关“7月票房面临负增长”的言论,业界也纷纷表态“并不担心”。谢世明谈到,7月票房突破45亿不是问题,且8月市场更值得期待。
  从目前的定档情况看,成龙的《绝地逃亡》 、“超级IP”《盗墓笔记》 、魔幻大片《封神传奇》 ,加上好莱坞大片 《泰山归来》 、《谍影重重5》 、《冰川时代5》 等都在摩拳擦掌, 跃跃欲试, 这几部大制作电影仍很有希望将今年暑期的票房再提升一个档次。《夏有乔木雅望天堂》 、《我最好朋友的婚礼》 、《使徒行者》 、《微微一笑很倾城》 、《危城》等影片也都具有相当的市场竞争力。
  参与或主导出品、发行正在热映的《寒战2》 、《惊天大逆转》 的中影股份相关负责人表示,将观众口碑放在第一位,出品和发行推广质量好、 有艺术品位的电影,是中影义不容辞的责任和始终如一的追求。
  继刚刚夺得华表奖优秀故事影片的《狼图腾》、《百团大战》 等之后, 今年来中影业已上映的 《大唐玄奘》 、《惊天大逆转》,以及即将推出的 《我最好朋友的婚礼》、《我的战争》 等,都首先是 “用心”在做的影片。虽然《惊天大逆转》 票房形势严峻,但该负责人坚信好口碑的影片才是中国电影的未来。他还希望,业界应加强团结,在市场缺乏“领头羊”的情况下,共同把这么多好口碑的影片推介给观众,实现多方的共赢。

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