国产电影票房暴涨：数字背后问题更应关注
2013-3-27来源：文章来源:解放日报
据中国电影发行放映协会统计数据显示，今年1月至2月，全国观众人次突破1亿，票房累计约37.5亿元，高出去年前3个月的总和37.2亿元。其中，国产片大约贡献了29亿元，占比约77%，一举扭转去年被进口片压制之势。
前二月票房高涨，两部10亿级国产片《泰囧》《西游降魔篇》功不可没。本月，虽无国产大片上映，但《虎胆龙威5》和《生化危机5：惩罚》两部好莱坞大片将入市。业内人士预计，一季度总票房将破50亿元大关。以去年一季度37.2亿元、全年票房超170亿元的比例推算，今年全年票房有望超过250亿元。当然，市场有起伏高低，但有传统淡季2月、3月产出高票房做基础，保守估计全年200亿元当有保障。票房暴涨背后，电影是否真的更好看了，则是数字背后更值得关注的问题。
总票房火热，国产片高昂
根据《西游降魔篇》片方发布的数据，由周星驰执导的这部魔幻喜剧电影自2月10日正月初一公映以来，目前影片票房已突破12亿元，2月豪取10.8亿元成为当月最大赢家，创造包括连续两周成为全球票房冠军在内的20项票房纪录。 《云图》《101次求婚》和《霍比特人》在2月也都有1.5亿元以上的票房表现，全月观众人次超过5500万，票房超过21亿元，仅次于去年12月，位居中国电影有史以来的单月票房第二。
历来2月、3月是电影淡季，今年，淡季非但不淡，反呈现井喷态势。而在1月，除了去年年底上映的《人再囧途之泰囧》《十二生肖》都继续拿下2亿元以上票房，《一代宗师》《007：大破天幕危机》也大卖，全月观众人次超过4500万，票房约16.5亿元。有一季度亮眼成绩打底，全年突破200亿元几无悬念。
除了总票房高涨，今年前二月电影市场的另一突出现象是，在37.5亿元票房中，国产片大约贡献了29亿元，占比约77%.与国产片同期竞争的《007：大破天幕危机》《霍比特人》两部好莱坞大片全球票房都超过了10亿美元，但在内地市场，却不及《十二生肖》《西游降魔篇》等国产片受欢迎。相比去年第一季度的37.2亿票房中，进口片约占20.7亿元；2010年第一季度的29.33亿元票房中，进口片约占17.55亿元，今年国产片可谓扬眉吐气。
市场虽可喜，预测应理性
各项票房纪录“作古”速度越来越快，让人感慨，中国电影市场真的火了。其实，早在2010年，中国电影节协会产业研究中心就曾发布 《“十二五”期间，研究中国电影产业黄金五年发展战略报告》，对2011年至2015年中国电影市场发展趋势作出预测，认为届时全国票房将突破300亿元，冲击400亿元，影院银幕数量达到12000块，年度上映影片300部，到2015年，中国有望成为全球第二大电影市场。而发展至今，目前，国内银幕总量已接近15000块，早已超过当初预期。单日票房产出低则三四千万，高则过亿，单月15亿元左右的票房产出已成常态。
“电影成了热门消费品，遇到热门电影上映，电影院里常常排起长队，这是一个可喜现象。 ”市场蒸蒸日上，但影评人谭飞认为，对于前景不应盲目乐观，“以今年前2月的情况来看，刚好遇上受观众欢迎的作品，加上春节较之往年更晚的客观因素等等，不代表今后每个季度或阶段都能赶上这样的片子，或是遇上这样的天时地利条件”。
势头要保持，全凭好产品
电影火了，真是因为电影变得更好看了吗？从《泰囧》成为超级“黑马”到从小成本喜剧《快乐到家》破亿再到《西游降魔篇》连续破纪录，贺岁档几部影片虽然差异很大，但放之中国电影市场大环境下，它们的火爆却能找到一个共通点：即观众对于以优质喜剧为代表的娱乐产品的强烈需求。
经济圈发展为电影市场的火爆找到另一个切入点：这几年来，城市里的咖啡馆越来越多，这意味着居民的社交空间变得更大，而电影正是最好的一个社交话题。不独“线下”的咖啡馆，网络社交媒体的兴起和发展，也让微博等媒体成为电影营销的又一主战场。当一部热门电影成为社会话题，其票房便如滚雪球般增长。喜剧片如此，诸如《一代宗师》《云图》等“考脑子”的片子，也因社交媒体获益不少。
去年是“中美电影新政”实施的第一年，提高至34部的分账大片配额给国产片带来的冲击十分强烈。今年前二月，国产片交出一份不错的答卷，成功经验提示创作者一方面必须重视观众观影的娱乐需求；另一方面，也要警惕某一种类型大热之后的跟风，可能再度败坏观众的胃口。正所谓，市场在那儿，观众的需求在那儿，电影市场能否继续热下去，就看创作者的本事多大了。
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