作为国内最具品牌竞争力的电影发行公司，中影发行放映分公司多年来一直致力于国产影片的发行推广工作，并始终以发行放映好优秀的国产电影为己任， 2008年全年以多种形式共发行国产影片150余部，其中包括《鸟巢》、《筑梦2008》、《5颗子弹》、《一个人的奥林匹克》、《破冰》等多部广电总局推荐影片，发行影片数量较2007年增长25%；实现票房19.5亿元，比2007年增长95%；占据全国市场份额的78%，较之2007年增长了3个百分点；全年共实现利润9000万元。尤其值得一提的是，通过探索多种运作方式、确保合理的投入产出比，该公司全年全部影片的发行成本均有效地控制在7%以内，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

      进入2009年，面对经济危机可能带来的影响，中影发行放映分公司积极应对，从前期策划、档期选择、宣传推广等方面入手，充分发挥整个团队在人力智力、发行网络、发行经验等方面的优势，在短短的2个月内，就以多种方式发行了《赤壁》（下）、《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《俄玛之子》等十余部国产影片，其中主导发行的《赤壁》（下）和《疯狂的赛车》双双成为开年影市的扛鼎之作，从而使《赤壁》的总票房成绩顺利通过6亿元，《疯狂的赛车》达到1.1亿元，为2009年全年的发行工作赢得了一个漂亮的开门红。

      2009年是新中国成立60周年，广电总局电影局组织全国30多家制片单位创作生产50余部献礼片。对此，中影发行放映分公司高度重视，从影片的题材、内容、目标观众等方面入手，多次召开专题会议，反复研讨论证，力求以最切实有效的宣发方案确保影片的发行效果，以电影人特有的方式向共和国母亲的60岁生日献礼。

      从4月份开始，这批重点影片及献礼片即将陆续投放市场，从已经或即将完成的项目看，有以小人物曲折经历折射深圳特区改革开放进程的故事片《天堂凹》，有汇集国内多位顶尖艺术家的戏曲电影《袁崇焕》，以南京大屠杀为背景的《南京！南京！》，再现修缮天安门、布置开国大典会场全过程的《天安门》，歌颂“为党分忧、为民解难”基层信访干部的《潘作良》，以及表现全国各界人士在中国共产党领导下建立人民民主统一战线的重大革命历史题材影片《建国大业》等等。针对这些内容丰富、题材各异的影片，中影发行放映分公司将逐个分析论证，为之选择最佳的放映档期陆续投放市场，营造一个以4月为开端，以“十一”国庆节为高潮，贯穿全年的优秀国产献礼影片展映季，通过组织若干大型公益活动、广泛联络各制片单位、与各兄弟公司联手、送电影下乡等多种形式和手段，充分开拓各层次市场，将优秀的国产影片送到各地观众的面前，让广大观众在观影之余真正体会到60年建设发展的成果和实惠，以电影人的一腔热忱为新中国60华诞献上一份厚礼。