由中影新农村数字电影放映公司主办的“农村公益电影放映广告合作研讨会”4月17日在北京怀柔国家中影数字制作基地举行。国家广电总局电影局副局长毛羽，中影集团党委书记、总经理焦宏奋，电影局市场处调研员甘和平，国家电影数字节目管理中心副主任卢安泰，中影新农村数字电影放映公司总经理李建军，中影新农村数字电影发行公司总经理耿西林，以及全国20个省市的21条农村数字院线负责人出席了会议。会议由中影新农村放映公司副总经理蒋永杰主持。

     焦宏奋首先代表中影集团致辞，感谢各院线长期以来对中影新农村工作的支持、为农村电影放映工作的贡献。“中影作为国有大型电影企业，会一如既往地承担社会责任，也希望跟全国各院线一道，不断提高农村电影放映的市场化水平，通过真诚协作实现互利多赢。”

    随后，李建军就中影新农村放映公司两年来与各农村院线的广告合作情况做了全面的总结，公布了2012年中影新农村的广告投放计划。据介绍， 2011年中影新农村放映公司与全国100多条农村数字电影院线进行了高效合作，放映范围覆盖全国31个省市区的210个地级市，近1500个县（区），农村观众人口超过1亿5000万；打造了一个遍布全国的流动电影放映大平台，初步建立了全国范围内的贴片广告放映新品牌；与七部委进行国策宣传项目合作，两年间国策宣传片或广告片放映场次总计已达140万场。

    以宣传家电和低碳节能政策的《咱家该买了2》“家电版”为例，2011年全年参与该项目订购的影片累计超过65万余场，加上住建部的“农村危房改造”和环保部的“种菜也要讲环保” 科教片放映项目，中影新农村放映公司全年实现带国策宣传片或贴片广告放映总场次69万3364场，占比达到47.6%，成为全国农村电影贴片广告发布的龙头企业，同时问鼎2011年商业订购市场中占比最高的企业。

     在总结回顾公司发展历程同时，李建军特别强调了中影新农村放映公司将全部广告招商收入投入农村电影放映，实现院线、放映员、观众多赢的工作思路。“2011年新农村把依托部委惠农项目招商得到的所有贴片广告收入全部投入惠农项目放映工作中，公司在广告招商收入中没有任何盈利！”李建军表示，之所以这么做，是因为农村电影的广告招商和放映还处于打基础的阶段，广告客户对农村放映媒体的认同还处在逐步上升的阶段，只有通过大家的共同努力，不断提升广告招商的效果，才能提升农村广告放映品牌，实现可持续发展。

    随后，20余条院线代表交流了各自在农村电影广告运作方面好的做法与经验。在全面听取了各院线的建议、意见后，毛羽充分肯定了中影新农村放映公司在国策宣传、贴片广告、农村电影可持续发展等方面做出的成绩，并用规模、规范、专业勾勒出农村数字电影广告平台的发展前景。“诚信是赢得市场的关键，目前我们的市场已初具规模，希望大家一定珍惜当下的发展机遇，充分认识农村放映平台的媒体价值，不断提高服务的规范性和专业性。“

    毛羽强调，各院线在立足中央财政支持的基础上，要坚持采用”市场运作、企业经营“的思路，将农村电影放映工作做大做强。与此同时，要以开放的心态加强各地的监管平台建设，实现全国的互联互通。

     另悉，2012年中影新农村放映公司将进一步加强与相关部委的合作，与国家质检总局、环保部、卫生部三部委的合作计划正在同步推进中，计划全年投放影片三部，总场次不低于70万场，不断加大农村广告市场的培育力度。