农村电影放映监控配上“千里眼”
2011-4-8
广电总局副局长张丕民指导中影平台建设工作
电影局局长童刚了解中影平台全国覆盖情况
2009年2月18日，在国家广电总局电影局的批准下，由中影新农村电影放映公司负责建设的“中影广告运营平台”项目正式启动。那时候，针对全国农村电影放映活动的广告运营平台在各地都没有先例，加之全国巨大的地区差异性，谁也说不好这个平台应该怎么做，多久能够实现规模覆盖。
截至2011年3月底，中影广告运营平台完成了全国21个省市区66条院线的有效监控，设备总数量达到10457套，其中重庆、天津、宁夏、福建、吉林、辽宁、江西、陕西8个省市区率先实现全省的完整监控覆盖。
从“零”到“万”，这一巨大跨越中影新农村只用了短短两年。
在中影新农村电影放映公司的会议室里，有四个字格外醒目——“立刻就办”。跟中影新农村的工作人员接触，从名片到邮箱签名，末尾总有一行小字——“一切为了农村电影”。这些，或者就是从“零”到“万”最生动的注脚。
短期内实现高效全面的市场覆盖，中影新农村的工作得到了各地农民观众和放映员的一致认可。老赵是陕西省“花王村”的放映员，也是中影第10000套监控设备的放映员。谈起监控平台的好处，他一口一个“好得很”。“加入监控平台后，我们先后放映了《唐山大地震》、《人在囧途》等多部影片，有了监控平台，放映信息不用在挨个人头核实了，又快又没有遗漏，放映员的利益得到了充分的保证。遇到村子里停电、限电的情况，需要协调放映计划，我们只要跟放映站打个电话，放映活动马上就能够被证实，农民看电影方便了，我们放电影也更踏实了。”
用中影新农村电影放映公司总经理乐可锡的话说，农村电影承载着中国农民的梦想，见证了中国农村社会的变迁。“搭建和完善全国性GPS、GPRS监控平台，有助于广电部门、院线公司对放映活动实施高效监管，也为节目商、广告商提供了更客观的数据保障。用电影的方式关怀农民、关爱农村、关心农业，是电影人的责任！”
中影广告运营平台三年成长轨迹
建设之初，中影广告运营平台就确定了平台“为广电部门开启信息窗口、为院线公司配备管理手段、为广告客户提供监播服务”的服务宗旨。自2009年中影广告运营平台项目启动以来，中影多次向广电部门、科研部门、地方院线和广告客户征求意见，不断改进和完善平台技术体系，历时一年完成了平台的研发建设过程：
2009年2月18日，国家广电总局电影局正式发文批准组建中影广告运营平台，项目正式启动。
2009年3月10日，中影组织专家对平台技术提供商进行全国公开招标，电影局派员进行了全程指导监督。
2009年8月21日，通过中影技术专家和财务、监察共同招选，确定了中影广告运营平台机房工程承建单位。
2009年10月，平台系统软件通过总局电影质检所技术检测，183个测试点均符合测试要求，检测报告长达518页。
2009年8至10月，经过河南、陕西、山西、北京、江西333台设备3个月试运营，平台系统稳定，运营情况良好。
2009年11月3日，经过总局科技委、电影局、北京电影学院、电影科研所、电影质检所、数字节目管理中心、中影集团7家单位多名专家的整体评审，平台成功通过验收。
2010年7月29日，由总局电影局带队，总局科技司、电影科研所、数字节目中心、中影集团和重庆市文广局、重庆惠民农村院线等多家单位参加的中影广告运营平台重庆现场会成功举办，实地考核均满足设计要求。
中影广告运营平台八大主体功能
1、实时动态监控功能
中影广告运营平台可实时动态监控平台内每一台播放器的状态，能最直观地监看到某台设备某时某地正在干什么（如放电影、放广告、开机、待机、关机等），地图精确到全国64万个行政村。
2、广告运营监播功能
可提供广告客户、广告执行流程管理，并进行广告监播和报表统计。如查询每一条广告放映的地点、名称、开始、结束时间，捆绑电影的名称和电影开始、结束时间等。广告报表（日报/周报/月报/季报/年报）自动生成，可对各类数据进行查询、统计和综合排名。
3、电影放映数据采集功能
平台实时把播放器自动产生的电影放映日志数据采集和进行归类统计，生成报表数据均为有效场次（即实时放映时间达到规定长度以上的场次）。
4、放映设备管理维护功能
放映设备分发、集成和管理；对放映员和设备售后服务的跟踪管理、查询和统计。
5、电影、广告、设备分区域统计功能
按照全国、省、地级市三级，对电影、广告的有效放映情况，各地设备总数和分布情况进行分区域汇总和统计。
6、电影/广告有效放映场次统计和放映明细查询功能
按照最新的监控平台国家标准统计电影的有效放映场次、补贴场次和放映明细，作为政府购买服务的准确依据；自动准确统计公益/商业广告的有效放映场次和放映明细。
7、为指定用户授权功能
可为指定用户授权，分配用户名和密码，使广电管理部门、地方院线、广告客户等不同角色拥有不同的使用功能。被授权的用户在任意一台可接入互联网的电脑上，使用上述用户名和密码访问网站www.chinafilmad.com 即可登陆使用中影广告运营平台。
8、双向通信和远程升级功能
运营中心和数万台播放器之间可双向通信，平台可通过GPRS网络远程进行播放器软件、模块软件等的升级。
平台具有良好的开放性、兼容性、安全性和和可用性，添加自动图片回传和各种增值服务功能简易方便，报文可自动补发、重发、压缩，能充分适应我国农村流动放映的恶劣环境。
“三管齐下”完成中影广告运营平台的市场推广
1、利用全国性会议、邀请院线考察等方式加强地方合作
2010年3月，在重庆市文广局的大力支持下，中影新农村、重庆惠民农村院线携手放映设备生产方时代今典一道，为重庆各区县全部629套设备安装了GPS、GPRS模块，同时在当地组织了大规模的监管技术培训，并于2010年7月支持重庆农村院线建成和一次性成功开通了中影广告运营平台重庆监控中心分平台，使重庆市成为全国首个全省（市）农村数字电影可控地区。在中影广告运营平台重庆现场会上，电影局毛羽副局长带领与会全体代表深入荣昌县峰高镇综合文化站放映厅和江津区德感街道办事处圣泉村等露天放映场所作了实地考核，向放映员详细询问了节目、广告放映实时监管情况、维护应用情况以及监管成效，现场查看了当前放映数据，调取检查了近期放映执行数据，与会代表对中影广告运营平台齐备的监控功能，准确的数据记录统计和稳定可靠的技术系统给予了充分的肯定和好评。
2010 年10月27日，国家广电总局在甘肃兰州举行了全国中西部农村电影工作会议。作为大会发言代表，中影向22个省市区广电局和院线介绍了中影全国农村电影市场运营模式，着重介绍了中影广告运营平台市场开拓情况及其监管成效，并当场实时演示了全国已控设备的在线放映情况。中影的工作成效引发了与会各省市区的热烈反响和合作兴趣。
2010年12月23日，广电总局在福州举行的东部9省（市）农村电影工作座谈会上，中影作为会议发言代表，介绍了农村电影市场运营模式，以及中影广告运营平台市场推广情况和监管成效。广电总局副局长张丕民、电影局局长童刚、副局长毛羽对中影的工作成效和监管平台给予了充分好评。24日，与会代表考察了中影和福建省广电局联合建设的中影广告运营平台福建分平台，并结合福建全省流动放映设备，实时演示了各项监控和管理功能。平台大大提高了福建省农村流动放映工作管理的准确性和效率，得到了福建省广电局和院线公司的充分认可，与会各省（市）广电局代表也表达了积极的合作兴趣和意向。
2、采取优惠措施
为了便于各地相关部门的了解和加入，中影新农村的工作人员特别强调了中影广告运营平台不以盈利为目的服务宗旨。据介绍，整个平台投资3000万建成，目前已完成投资1000万元。平台立足于为农村电影放映提供技术支持服务，为全国各地农村数字院线符合技术要求的终端播放器免费安装GPS、GPRS模块，免费授权使用中影广告运营平台。中影支持各级广电部门和院线用户建设当地监控分中心，平台授权后第一年不收取维护升级费用，并全额补贴当年通信数据流量费用。对于2006年及以前不能实现技术对接的老设备，采取优惠政策进行播放器置换，同时享受与模块安装同等的费用补贴。模块由设备的播放器厂家负责生产安装，保证安装后播放器的质量和售后服务责任不变。
3、提供优质服务
中影广告运营平台的推广过程中，相关工作人员总是先通过生动、具体的业务咨询和现场演示帮助各相关单位了解平台。在充分尊重地方广电和院线意见的前提下，协助各地拟定详细实施计划，全程跟踪实施进度，按地方要进行培训和随时解决使用中的各项问题。截止2011年3月底，先后有10余省的广电部门超过50条院线到中影广告运营平台进行观摩和洽谈。中影还应地方要求，派专人多次往返重庆、天津、福建、宁夏、陕西、吉林、辽宁、河北、河南等省市区免费为当地进行技术培训，有针对性地解决实际问题，帮助当地建立起监控中心。
扎实可信的监管成效
截止2011年3月，中影广告运营平台已为地方院线、广告客户开通授权账号50余个，用户可通过平台进行自动化管理，无论是影片放映监管还是放映场次统计都可以及时准确的自动完成。以往通过人工监播单进行放映场次统计的方式已经逐渐被平台自动统计所取代，使得电影放映的管理工作和补贴的发放工作更加准确、方便和快捷。此外，通过中影广告运营平台的广告监播和放映统计功能，流动数字电影的媒体公信力大大增强，平台自动生成的广告实时放映信息和历史明细使得广告放映情况更加客观、及时、准确，提高了广告商投放广告的信心和热情，为院线带来了显著的社会效益和经济效益，河南南阳、重庆、天津、陕西渭南等地在安装了GPS、GPRS模块后广告效益均有大幅度提升。电影局童刚局长近日充分肯定此项工作：“中影新农村公司的工作卓有成效，希望认真总结经验，再接再厉，扩大战果，再上新台阶。”
2011年，随着全国一村一月放映一场电影目标的基本实现，如何进一步提高放映质量，确保可持续发展成为农村电影放映的新课题。站在有效监控设备过万和“十二五”新起点上，中影广告运营平台将再接再厉，力争在各地广电部门和院线的支持和配合下，到今年年底实现有效监控设备数量达到2.5万套，初步建成完整覆盖全国的主体性平台，同时实现与国家数字节目中心对接，为中心提供可靠的全国范围数据采集服务，为全国各地广电部门、农村院线、广告客户提供优质的技术支持服务。
声音•反馈
郭建华（全国人大代表、劳动模范，河南省开封县电影公司经理）
中影广告运营平台解决了国家多年来想解决而没有解决的问题，即对农村电影放映工程进行监管和统计的问题。农村电影放映工程未来要走政府补贴与市场运作相结合的道路，市场运作的主体是广告，平台的监管是广告的保障。全国应尽可能形成规模运营，这个运营中要包含影片和广告，只有这样才是长久发展之路。
李智（重庆市惠民农村数字电影院线公司总经理）
未安装监控平台之前，重庆采取放映队、区县放映主体、院线公司、市惠民工程领导小组办公室四级上报的机制，同时设立群众监督举报系统，保证放映工作的落实。尽管如此，一个月的漫长统计周期和中间环节可能产生误差让广告主对实际的广告放映情况始终心存疑虑，广告投放也相对谨慎。使用了中影的广告平台运营以后，院线公司对放映队、放映员、放映设备的监控和管理力度大大加强；同时解决了影片放映场次的及时、准确、自动统计问题，为政府发放场次补贴提供了依据。尤其值得一提的是，广告放映场次统计和广告监播功能更加及时客观，增强了农村流动数字电影的媒体公信力。引入中影广告运营平台后，2009年，重庆农村电影放映全年的广告收入是40万元。仅2010年上半年的广告额就超过2009年全年水平。
李志峰（陕西咸阳农村电影院线副总经理）
陕西咸阳农村电影院线是2010年10月正式使用中影广告运营平台的，作为一线工作者，我们最直观的感受是现实两级服务站投入到放映检查环节的人力和财力大大减少了，放映数据实时可查，政府和广告商的投入也更加清楚放心了。目前，我们正在积极拓展广告市场，力求做到政府、企业、农民三方共赢。
朱文彪（辽宁省广播电影电视局影视处处长）
2011年3月17日，由中影新农村数字电影放映有限责任公司提供技术支持的辽宁省农村电影放映工程监管平台（中影广告运营平台辽宁监控分平台）在辽宁新兴农村数字电影院线有限责任公司集成、调试完毕，并投入运行。目前，辽南、大连、朝阳已开始陆续放映，预计在“五一”前后将在全省大规模的放映。该平台可实时监控全省850套已安装GPS模块数字放映设备的分布区域和放映动态（包括放映时间、放映地点、节目内容及放映时长等），充分满足辽宁全省农村数字电影设备大规模运营、监管的需要。
天津天影农村数字电影院线
谈及中影监控平台的对农村院线工作的帮助，天津天影农村院线的工作人员告诉记者，平台的可视化地图功能，让全市12个区县3800多个行政村在可视化地图上一目了然。从地图上不同的颜色直接可以读出院线内所有放映机的状态，直观清晰。借助GPS全球定位系统、GPRS通用分组无线服务技术和GIS地理信息系统等高新技术，200套放映机实现了实时采集监控，极大提高了监管的效率及权威性。此平台现已成为我院线监控管理的有效手段之一，这样既保证了财政资金准确无误地发放，也保障了天津“2131”公益放映工程的真实、有效地进行。
林碧英（福建省中兴农村数字电影院线总经理）
2010年5月，在国家广电总局电影局的支持下，福建省正式启动“中影广告运营平台”项目，目前已有设备600台。此平台的运用，不仅便于实时动态监控平台内每一台播放器的状态，而且统一了广告经营，有利于对全省进行统一管理。有了平台的保障，福建省今年还建立了自己的广告合作伙伴。
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