农村电影：不止于“乐儿”
2011-1-12
新年后的北京，气温骤降。北京电影制片厂外，“等戏演”的人们依然执着。在北京电影制片厂院内的3号楼，本报记者见到了中影新农村数字电影放映有限责任公司总经理乐可锡。
“去年9月底，全国已成立农村电影数字院线232条，拥有数字放映设备42065套。按目前，形成了遍布全国农村的电影数字放映新格局。”乐可锡说，“十二五”时期，我们将努力把这个平台搭建得更加完善。
放映60余万场的家电下乡宣传片
2000年初，乐可锡还在陕西文化厅工作，具体任务就是给农民送电影。在延安附近的甘泉县放电影时，他发现了一个熟悉的面孔，这个老乡背着干粮已经跟他走了5个地方。他终于忍不住问：“老乡，你怎么这么爱看电影？”老乡回答：“我们这里冬天没有蔬菜，电影（故事片）前面播放的大棚种蔬菜，我看可以试试。这是第5遍了，我学会了。”
时隔几年，乐可锡再去这个县时，大棚蔬菜种植已经联成排了。
“我国是农业大国，有8亿农民。农村电影是社会发展中的一项文化战略，解决他们的观影问题，首先是保障了他们的文化权利。”乐可锡说，从产业的角度，我国的电影产业不应“二元化”，与城市中电影的“全线飘红”一样，农村电影市场应该有人关心。
为了解决广大农民群众看电影难、精神文化生活不够丰富等问题，1998年，国家广电总局提出主要面向贫困地区的“2131工程”，即在21世纪初，基本实现“一村一月一场电影”的目标。2000年，国家发展改革委、国家广电总局扶持中西部22省区的632个国家级低收入县，开展农村电影放映活动。“国家发展改革委把‘2131工程’列为社会发展中的一项工程，进行了一定的投入。”乐可锡说，财政部解决场次补贴资金，国家广电总局也解放思想，把原来的省市县计划经济留下来的国有放映单位都改造为股份制、公司制、院线制的公司，产生了很多新的主体。
“2010年实现了‘三个一’的目标。770万场的电影放映全部到位，更重要的是全面实现了数字化。”乐可锡说，“平台”建成后，新农村电影公司提出“为农民送电影、为部委宣国策、为行业拓市场、为院线创效益”的目标。
一直以来，我国高度重视“三农”问题，出台了很多相应的政策、措施。而在宣传方式上，常见的主要有“墙上方块字”“村委会广播”等几种方式，电视村村通、网络基础设施正在建设，因此，政策宣传的效果不是太好。苏宁电器发布的《2009年中国农村家电消费调查报告》显示，“全国没有听说过家电下乡和对具体细节不清楚的农村消费者统计比例占75%。”
中影新农村放映公司请蔡明等演员拍摄了喜剧宣传片《咱家该买了》，在全国播放了66.2788万场，覆盖全国31个省市区的2800余个县（区），60余万个行政村，3万余个乡镇，农村观众人口超2亿人。
乐可锡说，中国汽摩协会副秘书长张大虎在一次座谈会上表示，2010年汽摩销售额大幅提升，增加了40%左右。中国家电协会副秘书长陈钢也曾表示，以往尝试过很多传统宣传手段，但到达率很低，效果不理想。2010年通过跟中影合作，成功找到了国家政策在农村迅速落地的方法。
乐可锡介绍说，目前中影新农村放映公司正在与住建部、卫生部、人口计生委等多个部委进行合作，宣传我国的有关政策。“在保证社会效益的前提下，农村电影还有广大的商业价值，促进农村的商品流通。
完善“农村电影传播平台”
在新农村电影公司的数字监控室，记者看到投影在幕布上的电影放映检测平台的投放图。我国版图的界面上，显示着分布于各个村的摄像机图标。“红色的图标，表示在播放电影或播放广告；绿色表示正在放音乐，或待机；灰色表示没有与平台通信。”操作平台的责任同志向记者介绍说，这个检测平台是中影集团为“农村电影”专门开发的。通过给放映设备安装GPS、GPRS模块，可以显示各村的放映机的工作地点、播放的影片等信息。
切换到另一个界面后，记者看到节目库中的电影名称，包括《举起手来》、《叶问》、《建国大业》等影片。
“GPS、GPRS使农村放映队的工作状态在监控平台上一目了然。目前，我们的监管系统已与8000多套放映设备相联。目标是1~2年内，把4.2万套放映设备都控制起来。”乐可锡说，这样，一方面是对政府的补贴负责任；另一方面，有利于广告的投放。这个“平台”集中效果好、传播效果好，商业价值很大。
“只要片子好，档期上做到无缝链接，农民就会愿意看。”乐可锡说，公司建立了专门的电影传播系统，卫星传播影片只需20~30分钟。盗版影片不能放到放映机里，可以很好地保护电影版权。
“‘十一五’农村电影全面实现数字化，‘十二五’要打造更强健的放映工程。
“‘十二五’时期，国家广电总局的总体要求是把1/3的‘流动放映’转移到室内来。那就是1.4万个放映点。”乐可锡说，同时，放映影片的数量也可能会增加，那么农村的文化生活就更丰富了。
与城市不同，在农村，《举起手来》比《满城尽带黄金甲》更有市场。“尽管节目库中已有1300个节目，但是从各方反映来看，依然不能满足需求。”乐可锡说，未来将采用多元化渠道拓展片源。一部分片源可以由中影集团解决；购买国内其他片商的电影版权；定向制定，专门用于投放农村市场的电影。由官方投资渠道为主，逐渐过渡为社会多元化的加入。
明年我国对农村电影的补贴将由100元增加到200元。乐可锡表示，具体的分配还没出来，但是过去的100元是捉襟见肘的，增加的补贴将用于补充不足的部分。此外，还将主要用于电影版权的购买。他介绍说，政府的财政补贴主要用于放映员的保险和报酬、管理费等，而版权只是象征性的收取1~3元费用。微薄的版权收入，让片方觉得农村电影市场无足轻重，挫伤了片商的积极性。
目前，我国农村电影仍处于公益服务阶段，但是，农村电影最终要从政府公共服务体系为主逐步向市场体系过渡。“断奶”后，农村电影如何健康成长、发展壮大？在过渡的过程中，就需要电影实体靠自身的努力不断培育市场，增强自身的造血功能，保障可持续发展。乐可锡表示，将来可能会有更多的广告经营收入，将由中影集团和具体放映院线进行分配，用于放映设备更新等。
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